上线一周后，平稳开局却遭遇部分玩家吐槽的《白夜极光》快速迎来了口碑逆转。
6月13日，海外运营近两年的《白夜极光》终于上线国服，随即登顶App Store、应用宝和TapTap等多个榜单。不过，由于今年国内二游井喷的盛况，游戏首发市场表现并不算是特别突出，甚至刚上线就因立绘清晰度和帧率、UI亟待优化等问题，引发争论。
(资料图片)
但GameLook很快发现，近日，伴随大版本内容更新，以及国服首个6星角色“丹棠”破圈，《白夜极光》开始重新受到二次元玩家的认可。尤其当官方推出《制作组终端通讯》首次直面用户反馈后，玩家不禁喊出“真香”。
正如网友评价：“听人说话的就是好游戏”、“游戏风评一夜之间实现180度大反转，运营功不可没”。凭借国服运营的努力，《白夜极光》似乎成功扭转游戏初期争议，平稳渡过了自己的“开服危机”。
「龙女镇海」惊艳出圈，国风角色“丹棠”如何俘获玩家？
GameLook此前多次在报道中提到过，今年国内二游竞争的惨烈现状。随着版号常态化稳定发放，二次元游戏扎堆排队上线，未来一年几乎每月都有至少一款新游上线，品类竞争呈现出前所未有的激烈。
这样的大环境下，即使是海外早有成绩的《白夜极光》开局也难免有些缄默。相比之下，游戏真正引发国内玩家热议，反倒源自“丹棠”PV「龙女镇海」的出圈。
白夜极光，赞422
事实上，早在今年国际服的“刻海行舟”活动上，初次现身的“丹棠”因其展露出的国风造型和不凡气场，就已在玩家社区引发讨论。彼时恰逢中国春节，不少外服玩家一度以为“丹棠”将是春节版本新角色，热度不断发酵。
直到国服上线后放出的角色PV「龙女镇海」，彻底引爆国内外玩家期待。
可以看见，PV中不仅大量使用中式工笔画、岩彩画等美术风格和技法，刻画了充满东方艺术的独特神韵。同时邀请到广东潮剧院翁松梅、王美芳、吴玉东三位国家一级潮剧演员，以及厦门闽南大戏院梦想合唱团共同助阵献声。
一开场的闽南语念白，配合以中式大鼓、编钟、琵琶等一众民乐器合奏的主题曲，演绎了一出堪称惊艳的国风大戏。相较于国际服中惊鸿一现，PV既体现了国服发行的巧妙用意，更将“丹棠”设定中刚柔并济的性格活灵活现地展现出来。
截至目前，这则国风味十足的视频B站播放量超123万、获2.6万网友点赞，明显赢得了大量二次元用户的青睐。
在PV「龙女镇海」的评论区，网友除了对其中元素和文化的赞赏：
互联网发疯文学也虽迟但到。
当然，「龙女镇海」的爆红出圈，除了源自国服的用心宣发，也离不开“丹棠”本身角色设计和美术品质的出众。
《白夜极光》作为二游领域大名鼎鼎的“立绘卷王”，“丹棠”自然也是各方面细节拉满。其立绘灵感明显取材自敦煌壁画中的反弹琵琶，角色背景自然也应景地使用了岩彩画风格，配合上红色的主色调，一个兼具柔美且热烈的国风形象跃然纸上。
对于重视情感投入的二次元用户来说，优质美术设计只是及格线，真正让“丹棠”深入玩家内心，还得是扣人心弦的背景故事。
剧情中，由于八字命数不受家人喜爱，“丹棠”被迫作为“人质“派往他国。但这名坚强的女孩却因此更加努力精进实力，不仅以“人质”身份在他国活了下来，还得到重用成为外交使节。
此外，即使对于强度党来说，“丹棠”同样没让玩家失望。在火属性角色本就吃香的现版本，她的技能机制优秀，远程攻击、转色、AOE等一应俱全，用玩家的话评价：“既有功能性同时又有输出”。
其实，火速破圈的“丹棠”还只是《白夜极光》众多兼具高品质美术和独特人设角色中一员，之后还有包括“绯”、“醒山”在内多名人气角色等待亮相。可以预见，国服围绕角色深入挖掘、颇受玩家认可的宣发方式，也将进一步放大被外界认可的美术优势，持续实现“叫好又叫座”的表现。
真挚运营理念主导，国服开局口碑回暖炸裂
很长一段时间里，国内二次元玩家并不看好“鹅厂+二次元”的组合。毕竟即使是游戏大厂，如何将资源转化为高质量美术、优秀故事和玩法、以及良心的运营，并得到颇为挑剔的二次元玩家认可，向来不是易事。
单看市场表现，《白夜极光》国服开局只能算是中规中矩，很难称得上是爆款。然而上线仅一周，《白夜极光》风评逆转、迎来口碑炸裂——你能在NGA、贴吧、B站等平台发现玩家对白夜国服运营“良心”的赞誉。
究其根本，首先自然是产品在二游圈中名声在外的品质。无论百万字优秀剧情，还是STAR影法師、alchemaniac、Ryota-H等超过150位画师参与制作的顶流美术和动态立绘，都让游戏早早俘获了一批二次元玩家。
虽然素质能打，但如果国服只是照搬国际服内容，《白夜极光》想要在国内继续深挖核心用户，同时推动游戏向二次元泛用户破圈，这还远远不够。从玩家评论中，GameLook发现了《白夜极光》成功的另一面：腾讯在游戏运营中展现出的谦逊、真挚以及决心。
上线后不久，因游戏UI、立绘清晰度等细节问题，不少人难免担心《白夜极光》国服的未来。但官方先是实装玩家期待已久的4倍速自动战斗，并很快在开服不到一周的时间内，以《制作组终端通讯》QA回应玩家关切的问题：将很快针对备受议论的养成、战斗等多个重要系统进行优化。
针对开服前后玩家反馈的问题，如主界面看板光灵显示模糊、战斗结算显示模糊、大招释放显示模糊等问题，以及动态立绘帧率低，卡顿明显，进行新一轮的清晰度调整。此外，如整体过暗、过于古早、操作繁琐、界面信息不清晰、字体使用逻辑差等UI/UE体验问题，官方也正在全面重新制作，将在7月下旬完成。
左侧为当前表现，右侧为调整优化中的表现示意 最终效果以实机为准
同时官方也透露，“薰风海上来”活动只是龙洲系列活动第一期，近期还将推限时活动“那日云樱”、“风暴停转之时”，以及玩家心心念念的新地域“龙洲”，带来一系列多样化国风活动。
国服诚意十足的运营思路，同样体现在游戏商业化设计上。开服后不久，《白夜极光》推出让玩家近乎“白嫖”的超值周卡。相比二游中常见的12-18元/抽，玩家利用周卡9元就能拿到等价5抽的抽卡资源，让玩家直呼“良心”；同期上线资源丰厚的1元周一限定礼包，更是被国服玩家戏称为“疯狂星期一”。
比起其他品类，更强调情感维系的二次元游戏，对厂商运营能力要求明显高得多。反观《白夜极光》，通过倾听用户声音、俯身和玩家打成一片，用尊重和诚意逆转了口碑。如今来看，被评价为“第一次看见这么听人话的游戏官方”，正是玩家对国服运营最大的认可。
读懂玩家，你喜欢的二三次元都在《白夜极光》
时至今日，随着二游进入新一轮决赛圈，比拼的既是品质、面向玩家的诚意，更要求厂商真正读懂核心用户需求。这不光体现在游戏内美术、故事、音乐和玩法上，同样包括游戏外的精细化运营策略。
基于对国内玩家的理解，《白夜极光》国服策划了一系列线上线下活动，将游戏特色与玩家不同喜好相结合，试图触达更大规模的泛二次元用户。
早在国服上线前，《白夜极光》已经参展CP29，在线下搭建了“跳格子”舞台，吸引大量“老二次元”的关注。因而在游戏推出后，《白夜极光》顺势联动《极乐净土》表演者、最近因综艺节目大火的美依礼芽。并与其所在组合GARNiDELiA合作，共同为国服定制中文主题曲。
出于相同理念，6月16日《白夜极光》和腾讯旗下虚拟偶像“星瞳”展开联动。一方面，星瞳潮流酷炫的形象本就和其玩法的爽快感天然适配；另一方面，游戏玩家和星瞳粉丝的喜好相近、重合度较高。
直播中，星瞳不光抽卡接连出金引来弹幕刷屏，更是亲自“进入”游戏内连线走格子。将3D虚拟直播优势和游戏特色玩法融合后，意外产生了不一样的化学反应，被玩家调侃为“5D直播”。当天直播人气峰值达60万，弹幕量5.6万，冲上了B站虚拟区直播排行榜前3。
相比一味求大求广的传统式宣发，《白夜极光》的营销活动之所以能够准确触达二次元群体、接连引发热议，在GameLook看来，其实是来自《白夜极光》团队以玩家为中心的宣发思路。
在当下，尊重和理解其实是面对二游玩家最有效的方式，而白夜能走多远，一定程度上也取决于能在这条路上坚持多久。
结语
2023无疑是一个二次元大年，也让国内二次元市场的变化与挑战愈加明显。
新游井喷的市场环境下，二次元游戏想靠2D美术“一招鲜”突围，已经越来越难。如今，通过叙事、美术、音乐和玩法的合力，“讲好故事”才是爆款诞生的真相。在此趋势下，二次元游戏运营也在悄然发生改变。
的确，从《白夜极光》国服表现来看，无论是开服立刻收集玩家反馈，并在短时间内做出具体回应、优化产品；还是从社区中吸收灵感，结合玩家喜好联动营销造势，都对官方运营提出了更高的要求。
付出真心与诚意的《白夜极光》国服，自然也收获了玩家认可，首周口碑实现大逆转。相比开服即巅峰的“一波流”式运营，这种双向奔赴的长久陪伴，也许才是在人头攒动的二游市场向上而生的正确方式。
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